Begriffserklärung: Affiliate Marketing
Affiliate Marketing ist ein Bereich des Marketings im Onlinebereich, bei der eine erfolgsabhängige Vergütung gezahlt wird. Dieser Marketing-Kanal besteht aus 3 verschiedene Parteien, die durch ihr Zusammenspiel den Erfolg der Marketing-Maßnahme forcieren.
Netzwerk: Das Affiliate Netzwerk bietet die technische Plattform, die sich um die Abwicklung kümmert. Das beinhaltet Bereitstellung von Werbemitteln, Tracking und Abrechnung der Vermarktungen zwischen Affiliate und Merchant.
Affiliate: Dieser betreibt Webseiten, Blogs oder andere Kanäle wie zum Beispiel Social Media Profile. Auf diesen Plattformen und Webseiten kann er Werbung einbinden, die das Affiliate Netzwerk zur Verfügung stellt. Er vermittelt Besucher an den Merchant und bekommt dafür eine Vergütung.
Merchant: Der Betreiber einer Webseite / Onlineshops etc. eröffnet im Affiliate Netzwerk ein Affiliate- oder Partnerprogramm, fügt dort Werbemittel wie etwa Display Ads, Newsletter Templates ein, welche dann vom Affiliate verwendet werden können, um sein Affiliateprogramm oder Partnerprogramm zu bewerben.
Ohne diese drei aufeinander aufbauenden Seiten würde das Affiliate Marketing nicht funktionieren.
Der Vorteil für die Vermarktung über ein Affiliate-Netzwerk liegt darin, dass man als Merchant sich nur einmal registrieren muss, um an eine Vielzahl von Möglichen Werbepartnern zu kommen, die die eigenen Angebote bewerben. Als Affiliate hat einen großen Programmkatalog an Affiliateprogrammen und kann diese gezielt bewerben.
Die Abrechnung bzw. Vergütung kann auf Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Lead (CPL) oder Cost-per-Ordner (CPO) erfolgen. Für gewöhnlich werden Onlineshops per CPO beworben, den denen der Merchant dem Affiliate einen prozentualen Anteil am Umsatz als Vergütung bezahlt. Für all diese Werbeformen werden Werbemittel benötigt, die Besucher auf die jeweiligen Webseiten führen.